龙之召唤跨界娱乐营销仅是个开始

　　近日有网友微博爆出林俊杰2013 時線TIME LINE世界巡回演唱会的部分海报，细心网友发现，这几张海报上赫然印着手机网游《龙之召唤》的logo。并有知情人士向笔者透露，此次《龙之召唤》与林俊杰达成合作斥资百万，这些海报目前已有部分投放至北京地铁灯箱广告。

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　　众所周知，《龙之召唤》这款产品由著名音乐组合羽泉投资，一场集娱乐圈与游戏圈的跨界发布会短时间引起关注，也正是这次发布会的举办，让手机游戏的推广营销走上疯狂砸钱期，也算开启了手游圈跨界营销的先河。目前，《龙之召唤》iOS版已经全面进军国际市场，除台湾、香港、韩国等地区外，其他国家均可下载《龙之召唤》，在新西兰地区已经进入益智游戏畅销榜TOP 5。有JJ粉丝笑谈：“一款全球化的手机游戏，一场全球化的演唱会，将快乐带到地球上每个角落”。据了解，由龙之召唤官微发起的“转发赢取林俊杰世界巡回演唱会门票”活动将高调上线，一次玩游戏听演唱会的抢票风潮将袭来。

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　　得益于智能手机的普及、无线网络的提速与覆盖，加上手游开发的低门槛，短短一年时间手游开发者已经超过两万，市场上产品超过5000款，面对有限的用户有效的营销推广成为手机游戏关键的一环，同时手游的营销也结合了端游与页游的方式，但面对海量的产品以及日益复杂的渠道问题，现有的方式不足以满足市场需求。所以营销方式不断扩大，比如切合社交进行微博营销、美女营销、话题炒作、广告投放、危机营销、立体营销等等。

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　　但随着月流水过千万手游产品的不断出现，手游和端游一样开始玩起了娱乐营销，明星代言、明星合作、以及手游改编电影等等。

　　业内人士指出，此次，《龙之召唤》携手林俊杰巡回演唱会，这种营销方式之前给《龙之召唤》带来了非常好的效果。所以《龙之召唤》此次牵手林俊杰将是对手游娱乐营销的再一次演化，形成手游与音乐的无缝对接，未来手游圈泛娱乐营销或将成为趋势，可能还将扩展至体育圈，时尚圈等，实现手游全方位跨界营销。

　　跨界营销更容易树立品牌形象，在技术形式上更接近端游，因此在运营和推广上也将向端游看齐。而结合娱乐是最容易树立品牌形象的方式，尤其在以形成口碑的公众人物合作，比如娱乐圈。众所周知，品牌形象，是最好的营销方式，通过品牌在不同的游戏之间互相导入用户，成功率非常高。植物大战僵尸系列，良好的品牌形象，纵使《植物大战僵尸2》不公平的内购不断遭到吐槽，但同样下载量非凡。

　　可以说，“牵手”林俊杰并非《龙之召唤》在跨界营销道路上的第一步，也绝不会是最后一步。娱乐营销，这种符合潮流趋势的营销方式在迅猛入侵，以开放为导向的手机游戏也在敞开怀抱把握机遇，相信这种营销模式会创造更多奇迹。